网络营销人的家

新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG），播客（podcasts）和RSS来接触并与他 们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地，如一些金融服 务、媒体及旅游行业开始使用博客, podcasts和RSS进行广告或宣传试验。

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍Visa USA，Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。

本田新雅阁刚在欧美上市时，本田英国公司曾委 托Cog广告公司拍摄一段“汽车零件推倒多米诺骨牌式”的网络短片，全车核心零部件以“推骨牌”方式印入观众眼帘，其中包括自动感应式雨刷等新增装置。这 个在巴黎经过四天四夜605次拍摄，不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周内被全球网友疯狂传看。

Blogosphere总会有许多好玩的东东。Stormhoek这家葡萄酒厂家做的一个小试验就是一个很好的案例：

公司背景：

Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。

该厂家的葡萄酒在英国的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商场均有销售。

Stormhoek是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告。

网络视频营销的经典案例：will it blended？（它会被搅碎吗？）

把果汁机和网络视频联系起来，听起来比较具有挑战性的。在我们探讨网上视频广告的时候，美国的一家果汁机公司，就已经利用免费的网上视频，为自己赢得了很高的注意力

一个iphone会被搅碎吗，听起来很新奇，这家公司就充分利用了这些好奇（最新的will it blended是iphone）。

ok，你也想看iphone被搅碎的过程了吧：（到目前为止，这个视频在youtube上有12227篇评论，被观看了4,101,515次，而这个果汁机公司已经尝试过ipod，等等一系列的东西）。

　　台湾人也在研究营销2.0，一个叫林安平的人写了本书就叫《行销2.0》，翻阅了一下，很不错，但也不够好。原因在于，他还是把营销2.0理解为跨媒体创意，这显然是不够的，其实营销2.0是能够成为取代4P、4C的平台化新产业模式。

　　书中提到了一个“动感黄球”(Verb Yellowball)的案子，相当不错，但其实极难学习模仿，是那种貌似简单，照抄却不可能的神来之笔。

　　营销史上从来没有像现在这样出现巨大而快速的改变。其实体验营销、网络营销、手机营销、游戏广告、消费者创造内容等这些新奇、有趣的名词其实并不重要，随着时间的推进，可能还会有更多的名词被创造出来。真正重要的，是如何看待以及如何运用这些新营销工具。

　　在真实世界中，营销人通常会运用超过一种以上的营销工具，在不同的接触点与消费者交流。如何使各种营销方式彼此契合，而且对消费者产生 意义，正是营销人所面临的挑战。且让我们看一看下面这个营销2.0案例，看它是用什么样的创意与消费者交心，以及用什么样的思维创造出品牌与消费者的价值 交流。